In una mossa che ha scioccato alcuni e ha lasciato altri sentendo una brama insaziabile, Gucci ha mostrato la sua collezione centenaria, Aria, la scorsa settimana, con una serie di pezzi freschi insieme ad altri che erano familiari ma nuovi alla casa di Gucci. In quella che non è stata descritta come una collaborazione, ma come un “hacking”, Alessandro Michele ha preso in prestito pezzi del marchio della sorella Kering Balenciaga con il permesso del direttore creativo della casa Demna Gvasalia.
Una borsa Balenciaga, la clessidra, era vestita con la classica tela suprema GG mentre varie altre forme e articoli erano mescolati e mescolati con i simboli della casa di Gucci. Raramente fanno due giganti della moda di lusso powerhouse che uniscono le forze e questa collezione è probabilmente una delle “collaborazioni” della moda del nostro tempo. Mentre un accoppiamento come questo produrrà una serie di oggetti ambiti e in edizione limitata, al centro un incontro delle menti tra due dei registi creativi più potenti e influenti della moda ha il potere di essere molto di più.
Quelle visioni si riflettono non solo nelle loro offerte creative, ma anche nella loro capacità di sollevare domande sui nostri tempi e sulle sue convenzioni
L’amministratore delegato di Kering François-Henri Pinault ha parlato con Vogue Runway dell’abbinamento affermando: “Ho visto come [le visioni di Alessandro e Demna] innovative, inclusive e iconoclastiche siano allineate con le aspettative e i desideri delle persone oggi. Quelle visioni si riflettono non solo nelle loro offerte creative, ma anche nella loro capacità di sollevare domande sui nostri tempi e sulle sue convenzioni. ”
Quest’ultimo è esattamente il tipo di cambiamento da cui il nostro settore può beneficiare di una raccolta così senza precedenti come questa. Sia Balenciaga che Gucci hanno aperto la strada a alcuni problemi di hot bottoni come la sostenibilità e l’inclusività di genere e mentre questo particolare duo ha molto senso a causa degli ideali condivisi del marchio, questa partnership ha anche il potere di normalizzare la condivisione di risorse ed etica. Questo può essere estremamente vantaggioso per altri marchi, ma anche il settore che va avanti. Quando il partner del marchio insieme, ognuno ha il potenziale per vincere.
Questo improbabile duo può sembrare solo un’altra opportunità per creare una collaborazione amante del culto destinata a fare appello alla clientela di entrambi i marchi, portando un’enorme quantità di vendite, ma se me lo chiedi, questo indubbiamente aprirà la strada per il futuro della moda.
Chiamalo quello che ti piace: una collaborazione, una partnership, un hacking, ma comunque lo identifichi, questa partnership ha il vero potenziale per beneficiare del nostro settore andando avanti.